Mit Hilfe von praxisbezogenen Beispielen, Marketinggrundlagen und humorvollen Metaphern erklärt van Koten, wie sich Start-Ups und etablierte Unternehmen erfolgreich positionieren. In praktischen Übungen erlernen die Teilnehmer Strategien, wie sie sich selbst aus der Falle der Beliebigkeit und Austauschbarkeit befreien.